O Google Analytics é uma ferramenta gratuita do google que permite gerar dados e relatórios sobre os acessos do seu site, como por exemplo número de visitantes no seu site, se eles entraram através de um computador, celular ou tablet, qual é o país que tem mais pessoas que acessam o seu site, etc…

Para rastrear os dados do seu site, o Google Analytics utiliza um código de rastreamento que é gerado quando você cria a sua conta no Google Analytics. Esse código de rastreamento é inserido no código fonte do seu site, e quando qualquer página é carregada, ele dispara esse código de rastreamento e faz com que o Google Analytics funcione.

O Google Analytics é essencial para qualquer site hoje em dia. Isso porquê ele fornece métricas realmente importantes para o site, e com essas métricas nós conseguimos saber de fato se nosso site está tendo acessos e quais páginas estão realmente convertendo em algo e quais não estão. Graças ao Google Analytics, é muito mais fácil criar estratégias para melhoria contínua dos nossos sites.

Fonte: https://it9.com.br/google-analytics-o-que-e-para-que-serve-como-utilizar/